Primærfunksjon: Reklamekampanje Lays Heartwork er en reklamekampanje laget for Lays-merket under Covid-19-pandemien. Kampanjen takker menneskene som jobber bak kulissene i Lays sin verdikjede, inkludert bønder, fabrikkarbeidere, lastebilsjåfører, forhandlere og leveringsarbeidere. Lyse og optimistiske farger kombineres med direkte takknemlighetsbudskap på hele pakkedesignet. Hver pakke blir en hyllest til samfunnsarbeidere som sjelden blir takket personlig. Hensikten er å vise at slikt daglig arbeid ikke bare er hardt arbeid, det er hjertearbeid.