Pop-Up Merkevareopplevelse Lays Signature er en pop-up merkevareopplevelse skapt rundt potetgull. Opplevelsen iscenesettes på midlertidige lokasjoner hos eksklusive forhandlere, der en mixology-chipsbar fungerer som en liten scene. Besøkende ser en live-forestilling der unike smaker håndlages foran dem. Det teatralske og multisensoriske formatet nytenker hvordan potetgull serveres, smakes og deles. Hensikten er å nå yngre kunder som verdsetter ekte opplevelser og sosial deling. Den første utgaven ble presentert i varehuset Lane Crawford.